Sierra är tequilan med den röda hatten. En bästsäljare i folkhemmet. På Systembolaget är märket överlägsen marknadsledare med över 100 000 flaskor sålda årligen. Polska Stock Spirits kliver in som ny ägare i det tyska tequila-märket.
Business Det polenbaserade företaget Stock Spirits har kommit överens om att förvärva den tyska producenten Borco, ägare av Sierra Tequila, för ett okänt belopp. Det här möjliggör en expansion på den stora tyska marknaden.
Affären, som är föremål för tyska och österrikiska regleringsprocesser, kommer att möjliggöra för Stock Spirits att etablera sig på den tyska marknaden samt inom tequilakategorin. De nya ägarna planerar också att använda Borcos distributionsstrukturer för att introducera sina egna varumärken på nya marknader.
Stock Spirits, som beskrivs som en av de ledande alkoholproducenterna i centrala Europa, driver fem produktionsanläggningar och deras varumärken finns tillgängliga i över 50 länder.
Företaget äger vodkamärkena Prestige, Lubelska och Żołądkowa, samt romen Božkov, örtlikören Fernet Stock och brandyn Stock 84. Genom affären kommer det familjeägda Borco i gengäld att få en ”stark strategisk investerare” för att driva den globala expansionen av sina varumärken, där just Sierra Tequila är det främsta.
Jean-Christophe Coutures, VD för Stock Spirits, säger:
– Borco har varit en stark och respekterad aktör i Tyskland och Österrike i många år. Förvärvet av Borco kommer att vara ett viktigt steg i vår expansion i Västeuropa.
–Borco kommer att dra nytta av bättre utvecklingsmöjligheter, inklusive tillgång till Stocks bredare portfölj av spritsorter. Stock Spirits kommer att få tillträde till den tyska marknaden, en av de största och mest dynamiska spritsmarknaderna i Europa.
År 2021 förvärvades Stock Spirits av private equity- och investeringsfirman CVC Funds i en affär värd 767 miljoner pund (10,5 miljarder kronor). Krzysztof Krawczyk, partner på CVC Capital Partners, säger:
– Vår investering i Stock Spirits innebar tillväxt genom företagsköp och etablering på nya geografiska områden i Europa, och vi är glada över att företaget gör starka framsteg i den strategiska riktningen. Borcos varumärken, särskilt Sierra Tequila, har en stor internationell potential som vi vill utveckla, och det är ett viktig tillägg till Stocks geografiska närvaro.
Sierra Tequila finns tillgänglig i över 91 länder, inklusive Australien, Thailand och Chile. Varumärket lanserade nyligen en lättare alkoholhaltig kallad Tropical Chilli.
I Sverige är Sierra sedan många år marknadsledare med en försäljning på över 100 000 flaskor årligen på Systembolaget – tre gånger större än tvåan José Cuervo!
Borco, som även äger örtlikören Helbing Kümmel, har varit ett familjeägt företag sedan det grundades 1948 – en epok går i graven. Markus Kohrs-Lichte, styrelseordförande för Borcos ledningsgrupp, säger att avtalet är ”rätt steg in i framtiden” för det tyska spritföretaget. Han fortsätter:
– Företaget kommer att kunna fortsätta att utvecklas effektivt och konsekvent expandera sin internationella verksamhet, vilket är goda nyheter för kunder, affärspartners och anställda. Samtidigt markerar förvärvet också slutet på en epok för Borco som ett familjeägt företag. Jag och teamet är tacksamma för de speciella åren vi har upplevt tillsammans med familjeföretaget Matthiesen och för det förtroende som har getts oss.
– Matthiesen-familjen byggde upp ett av de ledande spritföretagen i Tyskland från grunden och banade nu en ny väg för Borco. Jag ser fram emot ett nytt kapitel i företagets långa och framgångsrika historia.
Stock Spirits, med huvudkontor i Warszawa, Polen, har över 1200 anställda. Det potentiella förvärvet kommer bara veckor efter att Stock Spirits gick med på att köpa den skotska blended whiskyn Clan Campbell från Pernod Ricard.
Samtidigt inledde Stock Spirits också förhandlingar om att köpa den franska spritdistributören Dugas, vilket är föremål för regleringsgodkännande i Frankrike. Stock Spirits är onekligen på frammarsch!