Nya destillerier Bono från U2 ska bli whiskey-man. Paul David Hewson (som han egentligen heter) investerar 50 miljoner euro i ett destilleriprojekt i Kildare som leds av fastighetsmannen Paddy McKillen. Bygglovsansökan rubriceras ”hantverksdestilleri och besökscentrum” och omfattar 5000 kvm. Man ska bygga ut Ballykelly Mill nära Monasterevin. Mellan åren 1784 och 1921 gjorde familjen Cassidy whiskey i kvarnen. McKillen driver Press Up som betår av 28 hotell och restauranger runt om på Irland. Bono är delägare i Clarence Hotel i Dublin. Enligt uppgift ska McKillen driva projektet och Bono betala.
Kändisar dras gärna in i spritprojekt. Häromsistens rapporterade vi om MMA-stjärnan Conor McGregor som nyligen släppt en blended Irish whiskey. Och tidigare har vi berättat om David Beckman som supportar Diageos Haig. Idag får kändisarna betalt. Annat var det förr. Rolling Stones Keith Richards drack bourbon som en svamp utan att tjäna pengar på det, eller Frank Sinatra som på 1950-talet prisade Jack Daniel’s offentligt, utan att få ett nickel i arvode.
Vanligare än brun sprit är vitsprit-samarbeten. George Clooney sålde sitt tequila-märke Casamigos till Diageo ifjol för $1 miljard. Justin Timberlake (med 40 miljoner följare på twitter) är också involverad i tequila-affärer, och Backstreet Boys är på väg att skaffa sig en egen tequila. Dan Aykroyd pushar kanadensiska vodkan Crystal Head. Idén är att alla fans ska göra som idolen och troget köpa hens favoritmärke.
All kändisdricka är inte guld som glimmar, en skön flopp är Donald Trumps vodka som kom 2005 men drogs tillbaka 2011. Slogan var ’Success Distilled’ och målet var att knäcka Grey Goose. Trump & Tonic siktade på att bli USA:S största drink. Säljmålen infriades inte vilket kan ha att göra med att Trump själv inte dricker alkohol. Dock säljs den fortfarande i Israel, särskilt under den judiska högtiden pesach.