Business Box byter namn till Höga Kusten, eller High Coast Distillery. Det är Bacardi som hotat med stämning för varumärkesintrång. Den globala jätten köpte 2015 in sig i Compass Box. Ett blendinghus startat 2000 av John Glaser med ett förflutet på marknadssidan inom Diageo. Det är den hägrande internationella scenen som får svenskarna att vika ner sig utan kamp. Där har Compass Box varit etablerade längre än nya Box som ju byggdes först 2010 även om idén till projektet väcktes 2004.
Box tror sig ha små möjligheter att ta strid för namnrättigheterna mot ett multinationellt företag som Bacardi. I ett pressmeddelande skriver man: ”För undvika en eventuell varumärkeskonflikt och för att kunna fortsätta öppna nya marknader avser vi därför att byta namn på vår produktionsanläggning till High Coast Distillery och registrera varumärket High Coast Whisky.”
– Med namnbytet kopplar vi vårt varumärke och destilleri ännu starkare till regionen Höga Kusten och den fantastiska plats vi lever och verkar i. Vi ser goda marknadsmöjligheter när vi nu knyter oss närmare Höga Kusten och de unika värden platsen har, säger Thomas Larsson vd för Box Destilleri.
Redan i höst lanseras de första High Coast-buteljeringarna i Sverige och internationellt. Namnbytet genomförs den 30 juni i samband med Box Whisky Festival.