fbpx
  • Om oss
  • Prenumerera
  • Annonsera
söndag 28 februari 2021
Inget resultat
Visa allt
The Spirits News
  • Hem
    • Nyheter
    • Features
      • Krönikan
    • Nya släpp
      • Systembolaget
      • Travel retail
      • Världen
    • Reviews
      • Blindtestet
  • Whisky
    • Nyheter
    • Features
      • Krönikan
    • Nya släpp
      • Systembolaget
      • Travel retail
      • Världen
    • Reviews
      • Blindtestet
  • Rom & Brandy
    • Nyheter
    • Nya släpp
    • Reviews
  • Gin & Vodka
    • Nyheter
    • Nya släpp
  • Cigarr
  • Barliv
    • Nyheter
    • Drinkar
  • SB-nytt
  • Podcast
  • Hem
    • Nyheter
    • Features
      • Krönikan
    • Nya släpp
      • Systembolaget
      • Travel retail
      • Världen
    • Reviews
      • Blindtestet
  • Whisky
    • Nyheter
    • Features
      • Krönikan
    • Nya släpp
      • Systembolaget
      • Travel retail
      • Världen
    • Reviews
      • Blindtestet
  • Rom & Brandy
    • Nyheter
    • Nya släpp
    • Reviews
  • Gin & Vodka
    • Nyheter
    • Nya släpp
  • Cigarr
  • Barliv
    • Nyheter
    • Drinkar
  • SB-nytt
  • Podcast
Inget resultat
Visa allt
The Spirits News
Inget resultat
Visa allt
Hem Features

BrewDogs VD listar 10 bästa besluten

av Axel Aflodal
19 januari 2021

Framgångssagan BrewDog har tagit marknaden med storm och utvecklingskurvan har varit fenomenalt brant. Faktum är att det skotska ölmärket vann sina första riktiga framgångar på den svenska marknaden när ”Punk IPA” blev en bästsäljare redan 2009. Men vad är det som gör BrewDog så framgångsrikt? James Watt försöker svara på det genom att lista sina 10 bästa beslut som VD på BrewDog.

James Watt, VD för BrewDog.

ÖLENTUSIASTERNA MARTIN Dickie och James Watt hade tröttnat på den brittiska ölmarknadens likformighet av industriell standardlager. Så de tog saken i egna händer och skapade BrewDog.

Bryggeriet specialiserade sig på hantverksöl och verksamheten startades i ett garage i deras hemstad Fraserburgh på den skotska nordostkusten.

Idag är BrewDog ett storföretag som anställer över 2000 människor och de beslut deras VD tar har en enorm påverkan på många människor. Därför, resonerar James Watt, att hans beslut att höja minimilön är ett av hans absolut finaste minnen på BrewDog.

BrewDog har även på ett annat sätt satsat på sina anställda genom skapandet av en fond som inspirerats av Walmart-grundaren Sam Walton som sa: ”Dela med dig av vinsten till alla dina medarbetare och ni kommer att prestera bortom era vildaste fantasier.”

– Brewdog Unicorn Fund fördelar 10% av vinsten rättvist till alla medarbetare. Det här uppmuntrar personalen att agera som delägare och det belönar dem som att de vore delägare, säger James Watt.

Hundölen BrewDogs vinstfördelningsprogram kallas Unicorn (enhörning).

James Watt har alltid varit intresserad av sina medarbetare och att förena människor som brinner för samma sak.

–Vår affärsmodell har alltid varit att minska avståndet mellan oss själva och de människor som älskar vår öl. ”Equity for Punks” är det yttersta förkroppsligandet av den filosofin.

BrewDog var nämligen bland de första företagen att satsa på crowdfunding vilket innebär att fansen hjälper till att finansiera verksamheten. Kampanjen kallas ”equity for punks”.

– Den första equity punks-kampanjen 2009 kostade oss £100 000 att organisera och marknadsföra under en tid när vi bara hade £40 000 på banken. Vi satsade hela företagets framtid på en ny och fullständigt oprövad idé. Som tur var fungerade det, säger James Watt.

Pengainsamling av rockstjärnemagnitud med James Watts i huvudrollen. BrewDog är det mest framgångsrika crowdfunding-projektet någonsin i dryckesväg.

Punk-kulturen genomsyrar hela verksamheten vilket förklarar det enorma intresset för BrewDogs crowdfunding. BrewDog har lyckats med bedriften att väcka intresset hos miljontals ”punkare”.

James Watt berättar att förpackningschef Graeme Wallace irriterade sig mycket på människor som hävdade att BrewDog inte var tillräckligt punkiga.

Det ena ledde till det andra och plötsligt fanns det 200 000 ”Punk IPA-burkar” med texten ”Mother Fucker Day” tryckta på undersidan av burken. Återförsäljarna blev missnöjda vilket ledde till att varenda en av de 200 000 brukarna drogs in till en skyhög kostnad för BrewDog.

– De flesta företag skulle förmodligen ha sparkat Graeme Wallace. Men vi på BrewDog utsåg honom till ”månadens medarbetare”.

Graeme Wallace hyllas för påfundet att trycka ’Mother Fucking Day’ på ölburkarna för att visa att BrewDog trots sin storlek fortfarande är ”punkigt motvals” i hjärtat.

James Watt bryr sig inte bara om sina anställda eller om punk-ideal, klimatet är också en viktig fråga för honom. BrewDog är nämligen världens första koldioxidnegativa bryggeri och företaget förflyttar dubbelt så mycket koldioxid från planeten som det förbrukar. James Watt menar att det här är det enskilt viktigaste beslutet som han tagit som VD på BrewDog.

Att inverka på samhället i en positiv riktning i egenskap av företagsledare är enligt James Watt en dygd, speciellt i större bolag. Förutom klimatfrågan, protesterade han mot Rysslands diskriminerande HBTQ-lagar vilket demonstrerades med en bild på honom själv ridandes på en häst i bar överkropp, i likhet med den klassiska bilden på Vladimir Putin.

HBTQ-protest a la James Watts. För visst framstår Rysslands starke man Putin som lite queer när han rider barbacka med bar överkropp. Värt att notera är att Putin inte ens har en hårig bringa som nog får betraktas som ett måste om man vill framstå som obevekligt manlig…

Ett annat viktigt beslut tog James Watt i samband med den första vågen av Covid-19 när BrewDogs Lone Wolf-destilleri över en natt skiftade fokus till produktion av stora mängder handsprit.

Att värna om klimatet, protestera mot Putin och hjälpa samhället under coronakrisen hör till vanliga, okontroversiella och fullständigt rimliga ståndpunkter.

James Watt har däremot tagit ett beslut som är extremt kontroversiellt och skiljer sig starkt från konkurrenternas syn. BrewDog offentliggör nämligen recepten för varenda öl de nånsin har producerat.

– Det här är nyckeln till Storbritanniens framgång, och vår viktigaste immateriella rättighet. De flesta företag undanhåller och till varje pris skyddar den här typen av information. Men vi är inte som de flesta företag.

Det märks att James brinner för sin affärsidé och även om alla inte håller med om hans slutsatser eller ställningstaganden, kvarstår det orubbliga faktum att han tror på det han gör och vågar följa det han tror på.

James Watt är en risktagande entreprenör som flera gånger om prioriterat risk och potential före trygghet och garanti. Han bestämde sig till exempel för att öppna det första bryggeriet på amerikansk mark i Columbia efter att ha besökt staden i mindre än 24 timmar. Direkt efter att han kom hem till Skottland förklarade han resonemanget för sin affärskompanjon Martin Dickie.

– Jag vet att du aldrig har varit i Columbus, jag vet att jag bara har varit där en dag, jag vet att vi inte har gjort några som helst förundersökningar om platsen och jag vet att det kommer att kosta £30m som vi inte ens har för tillfället eller har någon aning om hur vi ska få – men vi gör det!

Det blev en succé och förra året blev Columbus Brewery & Beer utsedd till en av de 100 bästa platserna på jordklotet av Time’s Magazine.

Avslutningsvis väljer James att nämna BrewDogs TV-serie som en av framgångsfaktorerna. I serien får vi följa grundarna Martin Dickie och James Watt på deras äventyr och serien är nu inne i sin femte säsong. Här kommer ett smakprov:

LÄS MER: BrewDogs VD listar 10 största misstagen
LÄS MER: BrewDog snart klimatneutrala, planterar 1 miljon träd i Skottland
LÄS MER: Skotska BREWDOG tar hjälp av fansen för att växa

Senaste nytt

En 50-årig Macallan för en halvmiljon…

Nya släpp
fre 10:42

Starka värderingar framgångsfaktor i whiskybranschen

Nyheter
fre 5:14

Världens äldsta bryggeri är över 5000 år

Nyheter
tor 11:24

Bröderna Singh ska bygga mer traditionellt destilleri i Port Ellen

Nyheter
tor 5:52

Så här smakar Barcelós prestige-rom ONYX!

Nyheter
ons 13:19

Scotch i fritt fall, tappar 13 miljarder kr i export

Nyheter
tis 5:34

Purity vodka ska få ett lyft i Sverige med Berntson

Nyheter
mån 5:18

Japansk whisky får äntligen sitt regelverk!

Nyheter
tis 9:08

Tillaga favoritsemlan med Baileys i grädden!

Nyheter
tis 5:22

Fira fettisdagen med semmel-cocktails!

Drinkar
fre 5:10

Om oss

The Spirits News är en nyhetssajt om whisk(e)y, rom, brandy, gin, vodka. Vi bevakar den svenska spritscenen och rapporterar från spritvärlden i stort, senaste nytt och fördjupande features.
Vi berättar om nya släpp på Systembolaget och följer upp med recensioner och stora blindtester. Det allra bästa blir till dryckestips.
Slàinte! Cheers! ¡Salud! Santé! Skål!

Redaktionen

HENRIK AFLODAL
Chefredaktör & test-koordinator
0704-221416, henrik.aflodal@spiritsnews.se
CARL LÖNNDAHL
Analyschef & försäljning
0708-460716, carl.lonndahl@spiritsnews.se
ADRESS
The Spirits News
Eastmansvägen 8A
113 61 Stockholm

Följ oss

Instagram

  • Fira Ostronets Dag med Ileach r  kwhisky  Stj  rnkr  garen  nisse molinder ber  ttar allt du beh  ver veta om delikatesserna  Och hur gott det   r med Islay-whisky till  https   spiritsnews se skottarnas-gastronomiska-hemlighet   theileach  ostron  whiskyandoysters  champagneandoysters  ostronetsdag  ostronakademien  melanders fisk
  •   rets klipp  24-  rig Highland Park f  r dryga tv   tusen  Fl  dar av gammelestrar s   man vill gr  ta av lycka  Men det h  ftigaste   r hur mycket r  k som   verlevt  L  s recensionen och l  ngta    https   spiritsnews se rokfrustande-highland-park
  • H  rt om RUMNAC  som sedan blev ARRUCO  Dansk hybrid av rom och cognac gjord f  r att drickas till cigarr  S   h  r funkar kombon    https   spiritsnews se sa-har-smakar-arruco-hybriden
  • Om oss
  • Prenumerera
  • Annonsera
Inget resultat
Visa allt
  • Hem
    • Nyheter
    • Features
    • Krönikan
    • Nya släpp
    • Reviews
    • Blindtestet
  • Whisky
    • Nyheter
    • Features
    • Krönikan
    • Nya släpp
    • Reviews
    • Blindtestet
  • Rom & Brandy
    • Nyheter
    • Nya släpp
    • Reviews
  • Gin & Vodka
    • Nyheter
    • Nya släpp
  • Cigarr
  • Barliv
    • Nyheter
    • Drinkar
  • SB-nytt
  • Podcast

© 2020 Lönndahl & Aflodal Media.

Login to your account below

Forgotten Password?

Fill the forms bellow to register

All fields are required. Log In

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In
This website uses cookies. By continuing to use this website you are giving consent to cookies being used. Visit our Privacy and Cookie Policy.