Alkoholfri sprit Det var förstås bara en tidsfråga innan ett riktigt gin-märke skulle ge sig in i den lukrativa alt-sprit-branschen. Alltså spritprodukter utan alkohol.
Marknaden är i det närmaste outsinlig. Att i cocktails inmundiga sprit utan risk för berusning är ett helt nytt affärsområde där man plötsligt konkurrerar om delvis samma kunder som Coca Cola har.
Att nu världens ledande gin-märke ger sig på alkoholfritt bör få de nischade alt-gin-märkena att darra. Det går inte att underskatta kraften i varumärket. Samtidigt som man kan ifrågasätta ifall Gordon’s image som spritmärke sänker ginets trovärdighet i alkoholfria sammanhang?
En annan tolkning är att Diageo nu bedömer att tåget går och att alt-sprit verkligen kommer att sälja i de enorma volymer det sias om.
Loket i det tåget har man tänkt ska bli ett av världens absolut kändaste varumärken på spritsidan. Vilket betyder att de mer eller mindre okända varumärkena som profilerat sig som 100% alkoholfria också gynnas.
Hursomhelst meddelar nu Diageo triumferande att Gordons 0.0% är ute till försäljning som ett alkoholfritt gin. Alt-ginet har en ”djärv smakprofil med enbärskaraktär.” Till en början bara på hemmaplan i Storbritannien.
Anita Robinson, marknadschef på Diageo GB, säger:
– Expertteamet på Gordon har kombinerat många års erfarenhet med historiskt destilleringskonst för gin vilket har resulterat i en äkta alkoholfri upplevelse.
– Gordons 0.0% framställs på samma sätt som Gordon London Dry Gin. Ingredienserna är individuellt nedsänkta i vatten, upphettade och sedan destillerade innan de med fingertoppskänsla förs samman och lyckas bevara smakerna hos Gordons gin i det alkoholfria alternativet.
– Denna speciella destilleringsprocess är en väl bevarad hemlighet som bara en handfull personer har vetskap om. Vi är oerhört stolta över att kunna erbjuda möjligheten att dricka gin med enbärskaraktär även när du vill ha alkoholfritt.
Gordons 0.0% 70 cl finns att beställa på Amazon i UK och kostar bara £14 (156 kr). CEDER’s 50 cl som finns i Sverige kostar hela 185 kr, Omräknat till literpris är världskända Gordon’s 150 kr billigare. Målsättningen är tydlig. Att priskriga sönder potentiella konkurrenter.
Gordons 0.0% har 24 Kcal per 5 cl och ska serveras med is, tonic-vatten och en lime-skiva.
