Mode H&M gör kläder av söndertrampade druvor. Modetidningen Vogue rapporterar om ett nytt läderliknande material som tillverkats av dravet som blir över när man pressat ur druvjosen vid vinmakning. H&M kallar sin läderimitation Vegea och den skapades 2017. Nu används den i kollektionen Conscious som förutom kläder även omfattar handväskor och skor. Man använder också kaffesump för att färga tyg. Kollektionen har premiär i butiker runt hela världen 26 mars.
– Framöver måste vi lära oss att använda biobaserade material och faktiskt avfall i vår verksamhet, säger Pascal Brun som är hållbarhetschef för H&M. En position som nya VD:n Helena Helmersson tidigare innehaft. Så man kan tänka sig att hållbarhetstänket kommer att sprida sig mer kraftfullt i hela H&M:s verksamhet framgent, vilket också Brun bekräftar:
– Den här satsningen på en hel kollektion gör vi för att skapa volym och skalbarhet för materialen och göra dem kommersiella för oss och andra klädfabrikanter att använda.
H&M arbetar sedan längre med hållbarhet i sina material. I över 10 år har man använt ekologisk bomull. År 2030 ska firman ha 100% återvunna råvaror i sina produkter.
