Kändisar Kändisviner i all ära men när man snackar kändis-sprit är det big business på riktigt. Helst ska man förstås vara känd i Amerika. Som skådisen George Clooney är. För i staterna är det inte med Nespresso man förknippar superstjärnan med, utan tequila.
E-kommershandlaren Drizly som täcker hela USA avslöjar nu vilka kändismärken som säljer bäst. Clooneys Casamigos, uppköpt av Diageo, toppar listan. Kollektionen säljer bättre än alla etablerade tequilamärken.
Tequila står för hela 19% av spritförsäljningen på Drizlys, och har ökat med +18% under 2022 jämfört med året innan. Kategoriettan Casamigos står för mer än 1/5-del av tequila-försäljningen.
Märket köptes 2017 för 1 miljard USD och går som en raket i staterna. 2020 passerade man milstolpen 1 miljon nioliterslådor för att 2021 dubbla det till 2,2 milj lådor!
Affischnamn är alltså Clooney som friskt pushar de olika varianterna av tequilan. Blanco, Reposado och Añejo är topp-5 i sina respektive underkategorier på sajten. Den lagrade versionen ligger tvåa efter Don Julio, som också ägs av Diageo.
Kända ansikten säljer bevisligen bra. Särskilt när det gäller vit sprit som man blandar drinkar på. Sprithandlare kopplade till Drizly-plattformen har gärna kändisspriten på hyllan vilket driver på försäljningen, konstaterar Liz Paquette, analyschef på Drizly:
– Våra partners rapporterar att kändisägda varumärken prioriteras vad gäller lagerhållning i butiken. Kändiskopplingen är den enskilt mest betydelsefulla faktorn för att driva försäljning. Men viktigast är självfallet kvaliteten på vätskan vilket Casamigos visar som ju är vår bästsäljande tequila överhuvudtaget.
Näst största kändismärke är Teremana. Ytterligare ett tequila-märke grundat av skådiskollegan Dwayne ’The Rock’ Johnson i mars 2020 med delägare Mast-Jägermeister i ryggen.
Första året sålde man 300 000 lådor som dubblades året därpå till 640 000. På Drizly ligger är man nionde största tequila-märke men alltså tvåa i kändis-genren efter en försäljningsökning på +11% ifjol.
Trea på listan är fotomodellen Kendal Jenners 818-märke som fullkomligt exploderat på plattfromen med +80% försäljningsökning under 2022. Tequilamärket lanserades i maj 2021.
Fjärde kändistequila är Código 1530 vars medgrundare är George Strait, country-stjärnan från Texas som är en av de mest inflytelserika artisterna i sin genre. Hans märke har ökat med +20% på Drizly de två senaste åren. I oktober 2022 köpte Pernod Ricard en majoritetspost i bolaget.
Det är inte bara tequila som kändisar vill förknippas med. Aviator Gin är som bekant Ryan Reynolds märke som dock backat något de två senaste åren. Men volymen är stor ändå, Aviator är tredje största gin totalt på Drizly.
På vodka-fronten är det Cîroc som gäller. Det franska vodkamärket backas upp av rapparen Sean ‘Diddy’ Combs och är nionde störst bland alla vodkor. Vilket dock bara räcker till en 3%-ig andel av all vodkaförsäljning på plattformen.
Störst på whiskey är MMA-fightern Conor McGregors Proper No. Twelve som totalt sett har 3% av den irländska whiskeykategorin. Märket såldes till Jose Cuervo för 600 milj USD i april 2021.
Tvåa är Bob Dylans bourbon Heaven’s Door gjord i Tennessee. Vampire Diaries-duon Paul Wesley och Ian Somerhalder står bakom bourbon-märket Brother’s Bond.
Blackened är en bourbon slutlagrad på madeira-fat som pushas av rockbandet Metallica. Kvaliteten är något alldeles extra eftersom whiskeyn produceras av Whistlepigs Master Distiller Dave Pickerell.
Femma på listan är kanadensiska whiskyn Mercer + Prince. Rapparen Asap Rocky är upphovsman i samarbete med vinkoncernen E&J Gallo. En kanadensisk blended whisky lagrad i 4 år på barrels av amerikansk vitek innehållande en mindre del japanska mizunara-fat.
I floden av romutgåvor toppar Pernods Bumbu kändislistan med 2% av all romförsäljning. Delägare i märket är rapparen Lil Wayne. Musikern Bruno Mars står näst på tur med sin rom Selvarey, följt av Ten to One uppbackad av sångerskan Ciara.
Clooney ligger trea totalt på mezcal-listan med en Casamigos-variant. Och femma är Dos Hombres, startat av Breaking Bad-stjärnorna Bryan Cranston och Aaron Paul.
