Ginfabirikören Lydén som nyligen utsågs till världens bästa gin växlar nu upp verksamheten för att växa rejält på sin hemmamarknad. Familjeföretaget tar nästa steg och inleder ett samarbete med Renbjer & Magnusson som är en etablerad importör av framförallt spritdrycker, från rom och whisky till tequila.
Business Lydén Distillery inleder samarbetet med Renbjer & Magnusson, som blir exklusiv distributör av Lydén Distillerys ginportfölj till Systembolaget, grossister, hotell, restaurang & catering (HoReCa) samt travel retail – där gränshandel, färjor och tax-free ingår.
– Den här sortens gin har alltid uppskattats av de bartenders vi samarbetar med, säger Lars Renbjer. Nu har även svenska folket börjat titta bortom standardsortiment och börjat upptäcka de mindre hantverks- och kvalitetsproducenterna. För oss känns samarbetet med familjen Lydén perfekt. Sedan 2008 har vi jobbat aktivt för att få in mer ekologiska ingredienser i landets barer, med Lydén Distillery så kan vi bredda vårt ekologiska erbjudande och samtidigt svara upp mot en ökad efterfrågan från barer avseende Svenska produkter.
Emil Lydén säger att samarbetet har diskuterats under en tid och att det känns otroligt roligt att allt nu är klart:
– Vi har en jättespännande resa framför oss tillsammans med Renbjer & Magnusson, som kommer att hjälpa oss att bli mer tillgängliga i Sverige och även växa utanför Sveriges gränser. Nu kan vi lägga full fokus på det vi gör bäst – att producera Småländsk gin i världsklass.
Moroten för den större spelaren Renbjer & Magnusson är förstås initialt Systembolagsförsäljningen där ginmakaren har tre produkter på topp-100-listan med potential att växa mycket.
Lars Renbjer ser en stor potential i Sverige för lokala producenter att ta marknadsandelar av stora globala varumärken som egentligen inte har ett särskilt starkt erbjudande till gindrickare på dagens mer fragmenterade marknad.:
– Konsumenter vill veta mer om var produkter kommer ifrån, vad det innehåller, vem som står bakom, något som man för 10-15 år sedan inte bekymrade sig lika mycket om. Jag ser också en marknad utanför Sverige där det är intressant med småskaliga familjeproducenter. I vårt erbjudande på exportmarknaden med Gunroom gin och rom, Pure Green vodka, Kronan Punsch med mera så har vi med Lydén ett riktigt starkt erbjudande av ekologiska och svenska produkter som ligger rätt i tiden. Nu kan vi till och med erbjuda en helt ekologisk och svensk Gin & Tonic.
Avslutningsvis meddelar det nya radarparet att Lydén kommer att presentera en ny spännande produkt som släpps till sommaren. Vad det är återstår att se.
