Nya släpp Irländarnas favorit-IRISH får ny look. Powers Gold Label draperas om i ny flaska. Trumpet korpulent till formen verkar man triumferande sjunga de gamla stötarnas lov! Skämt åsido är flaskan innovativ och annorlunda, helt enkelt rått cool, eller hur? Tanken är såklart att förnya kundkretsen och hitta yngre konsumenter i takt med att kärntrupperna dör ut.
Inspiration till designen har hämtats från de ursprungliga pot still-pannornas form. Etiketten tar fasta på det ikoniska diamantformade P-emblemet som var ett av de första inregistrerade varumärkena på Irland, förklarar Irish Distillers arkivarie Carol Quinn:
– Powers identitet har alltid bottnat i P-diamantformen. Detta har blivit alltmer klart i takt med att jag tröskat igenom varumärkets historia. Symbolen finns överallt. På faten, brevpappret och på räkningar och kvitton. Allt som lämnade destilleriet var stämplat med P:et.
Framförallt de magnifika Powers-speglarna som fortfarande pryder pubar över hela Irland. Arbetare på Power’s John’s Lane Distillery bar också pins med P-märket, så stolta var man att tillhöra Power-familjen. Traditionen med diamant-P:et kan spåras ändå tillbaka till starten 1791.
Nya Powers börjar rullas ut idag lagom till St Patrick’s Day hemma på Irland. Den viktigaste marknaden USA får den till sommaren. I staterna upplever Irish whiskey en renässans med alla sina ”irish descendants”. Jameson (också ägt av Irish Distillers) går som tåget samtidigt som nya Proper No Twelve (från Conor McGregor) rycker fram raskt.
I resten av världen dyker flaskan upp mot slutet av 2020. Och ja, innehållet har inte ändrats, det är samma gamla fantastiska och tungt pot still-influerade whiskey som alltid. Den finns såklart på Systembolaget, kolla här.
