Det går dåligt för Pernod Ricard men ändå bättre än väntat. Corona-pandemin har chockat företaget. Försäljningen minskar med -9,5% till 8 448 miljoner euro för räkenskapsåret 2019/2020. Vinsten sjunker med -13,7% till 2 260 miljoner euro. Och den globala försäljningen av Absolut Vodka tappar med -11%. Samtidigt ökar den rombaserade likören Malibu med +6%.
Business Hela spritbranschen har påverkats av corona-pandemin, med minskad försäljning i barer, hotell, restauranger och flygplatser till följd av ändrade konsumtionsmönster och restriktioner.
I april beräknades det att pandemin skulle orsaka ett vinsttapp under föregående räkenskapsår på omkring 20 procent för Pernod Ricard-koncernen som helhet, en prognos som reviderades i juli till omkring 15 procent. Att tappet stannar på knappa 10% trots ett svårt affärsklimat gör att man får säga att firman presterat relativt väl under förutsättningarna.
Koncernen största produkt är Absolut vodka som också är världens sjätte största spritvarumärke. Och The Absolut Companys varumärkesportfölj har också lidit.
Men pandemins påverkan på företagets affär mildrades något av att varumärkena Absolut Vodka, Malibu och Kahlúa stått emot bra och presterat jämförelsevis väl i de försäljningskanaler som varit fortsatt öppna under pandemin, främst dagligvaruhandeln.
Den generellt nedåtgående trenden i branschen har påverkat Absolut Vodka, med anledning av varumärkets globala närvaro samt starka position inom travel retail och försäljningskanaler som förlitar sig på utskänkning, exempelvis restauranger, barer och hotell.
Absolut Vodkas internationalisering fortsätter emellertid, och varumärket vinner marknadsandelar i försäljningskanaler som är fortsatt öppna, primärt butikshandel, i viktiga länder som Tyskland, Frankrike, Kanada och Storbritannien.
Varumärket Malibu trotsar marknadens utmaningar och fortsätter sin positiva utveckling från tidigare år, framförallt tack vare framgångar på den amerikanska marknaden. Under året har försäljningen ökat 6 procent.
– Vi är stolta över att våra varumärken visar en sådan motståndskraft under den här svåra tiden och att konsumenterna väljer våra produkter när försäljningen flyttar från restauranger, flygplatser och barer till dagligvaruhandeln, säger Anna Malmhake, VD och styrelseordförande på The Absolut Company.
Det finns flera anledningar till att varumärkena har presterat relativt väl på en för tillfället tuff marknad. De är välkända, har en bra distribution och säljs till en högre men samtidigt prisvärd nivå. Den här kombinationen har visat sig tilltala konsumenterna under våren och sommaren.
– Det kanske mest tillfredsställande under den här svåra perioden är att vi genom att styra om vår tillverkning bidrog till att lindra bristen på handsprit på svenska sjukhus under den mest akuta krisen i våras, säger Anna Malmhake.
I mars skiftade The Absolut Company sin produktion för att hjälpa den svenska sjukvården att täcka behovet av handsprit och desinfektionsmedel. Fram till juni producerade företaget 3,4 miljoner liter 96-procentig etanol.
De tillverkare av desinfektionsmedel och handsprit som köpte etanolen till en symbolisk summa, donerade i sin tur hela besparingen till välgörenhetsinsatser kring covid-19. Hittills har de kunnat donera 6,6 miljoner kronor till välgörenhet.
