Irländarnas favorit-whiskey POWERS får en ansiktslyftning. Man tar fasta på tuffheten i imagen. Whiskeyn har större kraft i smakuttrycket än globala Jameson. Samtidigt som namnet ju på engelska associeras till ”makt”. I centrum står det berömda diamant-formade P-emblemet som har hög igenkänningsfaktor hemma på Irland.
Re-design John Power började göra whiskey i Dublin 1791. Produktionen pågick fram till 1976 på John’s Lane Distillery.
Idag kokas pot still- och grain-whiskeyn på Midleton Distillery utanför Cork på södra Irland. Destilleriet som utgjort motorn i de enorma framgångar och den pånyttfödelse som Irish Whiskey upplever idag.
Historiskt har Powers varit oerhört populär på Irland och även globalt. Detta är ett klassiskt märke som är lite mindre känt här i Sverige men väl värt att upptäcka.
Flaskan har fått ny form inspirerad av av den karaktäristiska pot still-siluetten av pannorna som stod på John’s Lane. Etiketten lyfter också fram det ikoniska diamantformade P-emblemet. En av de första inregistrerade varumärkessymbolerna på Irland och en länk tillbaka till märkets fornstora dagar.
– Powers identitet har alltid kretsat kring P-symbolen, förklarar Irish Distillers arkivarie Carol Quinn som gått igenom de omfattande historiska arkiven. P:et avbildas överallt på fat, brevpapper, fakturor och kvitton. Det har funnits med på allt som lämnar destilleriet. Inte minst på de underbara bar-speglar som än idag används på pubar runt om på Irland. Arbetarna på destilleriet bar tillochmed pins med diamant-P:et. Det säger något om den stolthet man kände inför sin whiskey.
De nya flaskorna rullas ut nu på Systembolaget så den gamla looken är ett minne blott.
• Powers Gold Label 40% | SB-nr 418, 249 kr
