Kriget i Ukraina Den utbredda bojkotten av rysktillverkad sprit kan få långtgående konsekvenser för ryskägda vodkamärken. Det menar det brittiska analysföretaget Global Data som undersökt folks inställning till varumärken som drabbas av badwill.
2 av 5 svarande i den globala undersökningen säger att de skulle bojkotta ett varumärke som går emot ens egna värderingar. Över hälften menar att de är mer lojala emot varumärken som har ett socialt engagemang och stödjer mänskliga rättigheter.
Med tanke på det ryska anfallkriget i Ukraina som utlöst en avsky för både Ryssland och produkter därifrån hamnar nu den ryska vodka i skottgluggen.
Den amerikanska regeringen har beordrat statligt ägda spritbutiker att upphöra med all försäljning av ryska produkter samt uppmanat privata affärsidkare att också stoppa försäljningen. I UK har flera barer slutat servera rysk sprit för att visa solidaritet med Ukraina.
– På samma sätt som regeringar inför sanktioner mot Ryssland är det intressant att se hur konsumentorienterade företag följer efter och inför liknande åtgärder, säger Carmen Bryan som är konsumentanalytiker på Global Data. Våra studier visar att varumärkeslojalitet är starkt influerad av ens egna värderingar. Rysk vodka kommer att lida ekonomisk skada här och nu men mycket tyder på att ryska varumärken kan drabbas av långvariga effekter.
Samtidigt som den ryska vodkans renommé dras i smutsen skapas möjligheter för konkurrerande vodkamärken, framhåller Global Data.
Värdet på vodkamarknaden globalt var under 2020 75 miljarder USD vilket motsvarar 11,3% av all sprit. Vodka spås en svag tillväxt de närmaste fem åren jämfört med andra kategorier vilket tillskrivs ”brist på innovation” och svårighet att ”skapa premiumprodukter”.
– Att bojkotta vissa varor kan tyckas vara drastiskt. Men ett sådant beteende är inte förvånande när det handlar om en icke nödvändig vara som vodka där det dessutom finns massor av andra märken att välja på. Så länge situationen i Ukraina eskalerar kommer vi att få se hur konsumenter i västvärlden välja andra märken som svenska Absolut, franska Grey Goose eller amerikanska Skyy.
