Stoli Group, med säte i Luxemburg, har gjort en strategisk investering i The Pathfinder Hemp and Root som tillverkar alkoholfria alternativa spritprodukter. En satsning på framtiden där fler konsumenter väntas efterfråga alkoholfria drinkar. Pathfinder är den alt-sprit som sålt bäst i USA hittills i år.
Business Stoli Group, som äger vodkamärket med samma namn samt Bayou rom, säger att den hemliga investeringen i den alkoholfria hampabaserade amaro-drycken The Pathfinder tillför ”diversifiering” till företagets portfölj, enligt VD Damian McKinney:
– The Pathfinder är en sann pionjär inom kategorin alkoholfria drycker, och i takt med att denna massiva förändring i sättet att umgås fortsätter, skapar kombinationen av The Pathfinder och Stoli Group oändliga möjligheter.
Stoli menar att det alkoholfria varumärket har utvecklat en ”lojal följarskara” bland medvetna konsumenter, cocktailentusiaster, bartenders och baristor.
Investeringen från bjässen är viktig för varumärket som har en ”väntelista på över 10 000 potentiella köpare” som man nu skapar en begränsad utgåva i form av en samlarutgåva för att ”möta efterfrågan”.
The Pathfinder beskrivs av The New York Post som ”den nya Pappy Van Winkle” (som var en ’trailblazer’ inom whiskeybranschen på 1990-talet). Alt-spritmärket säger sig vara den bästsäljande produkten under 2023 hos amerikanska återförsäljare av alkoholfria drycker, inklusive Boisson, Met Market i Seattle, Wellspent i Portland och Amor Y Amargo i New York.
– Vi har övertygat många skeptiker som inte trodde att alkoholfria alternativ skulle hitta en plats i dryckesvärlden, säger Kraig Rovensky, global ambassadör för The Pathfinder Hemp and Root. Vi banar väg för dem som vill prova något annorlunda – och efterfrågan vi sett de senaste månaderna bevisar att alkoholfri alt-sprit är här för att stanna.
The Pathfinder är tillverkad av fermenterad och destillerad hampa, vilket ger ”en intensiv smak och aromatiska egenskaper påminnande om spritdryck”. Ingredienserna inkluderar douglasgran, salvia, enbär, saffran, malört och angelikarot.
En viktig inspirationskälla för varumärket är tiden då apotekare blandade samman egna dekokter som botemedel för allehanda krämpor.
Alt-spriten bjuder på jordkällarliknande aromer av torkade örter, milda kryddor, bittersöt citrus och tall, med en uppfriskande eftersmak. Drycken kan serveras i kaffe, som den är, över is eller i en cocktail.
The Pathfinder Hemp and Root har ett riktpris på 40 USD per flaska och finns än så länge bara på den amerikanska marknaden. Men med Stoli ryggen kommer märket snart till Europa.
