Business Nu sker brytningen med fosterlandet Ryssland. Till slut. Stolichnaya som länge kallat sig Stoli döper om sin vodka till smeknamnet och gör om etiketten.
Vanliga konsumenter som reser har kanske tänkt på att den ryska statsvodkan har lite olika utseende beroende på vilken marknad man befinner sig på. I Ryssland och i Benelux-länderna är det den statsägda vodkan som säljs. Men i resten av världen är det ryska dissidenten Yuri Sheflers Luxemburgbaserade märke som säljs.
Trots att den ”västerländska” versionen har fjärmat sig från Ryssland drabbas såklart märket av bojkotten mot ryska produkter. När Putin kom till makten flyttade ryskfödde Shefler från landet. Men rättigheterna till varumärket är omstridda och hans anspråk har ifrågasatts i domstolar världen över av den ryska staten.
– Trots att jag befunnit mig i exil sedan 2000 på grund av min opposition mot Putin har jag alltid varit stolt över Stolichnaya vodka, säger Yuri Shefler. Idag har vi fattat beslutet att döpa om produkten helt och hållet eftersom originalnamnet solkats ner av Rysslands invasion av Ukraina. Jag önskar att Stoli ska stå för ett Europa i fred som visar solidaritet med Ukraina.
Sedan Shefler skickades i exil har produktionen flyttats till Lettland, även om råspriten fortfarande kommer från Ryssland. Nu tittar man på att ta råvaran från Slovakien istället för att genuint kunna hävda att produkten inte har något att göra med Ryssland längre.
– Vi har anställda och partners i den region som drabbats, säger VD Damian McKinney. De vill att vi tar ställning mot Ryssland. Det här är det enda rätta att göra.
