Dricker du ”rätt” vodka? Vodkaförsäljningen är stabil trots oroliga tider med försämrad ekonomi. Svensken handlade drygt 5 miljoner liter renad sprit på Systembolaget under 2022. Samma nivå som under pandemiåren som innebar ett lyft med +15%. Det är såklart den billigare priskonkurrerande vodkan som ökar mest nu när tiderna blir tuffare. Frågan är vilken av bjässarna som kommer att ta täten under 2023 – Absolut eller Explorer?
Systembolagsnytt Svensken tackar inte nej till rent brännvin. Försäljningssiffrorna rubbas inte av något verkar det som. Varken pandemi eller kärvare tider, eller för den delen nykterhetsströmningar. Vi dricker faktiskt lite mer än för 13 år sedan.
Visserligen hade konsumtionen backat ner från knappa 5 miljoner liter till 4,5m före pandemin. Men det räddades upp under de två pandemiåren.
Intressant är att svenskarna fortsatte att köpa vodka under 2022. Samtidigt som de mer ’hippa’ kategorierna maltwhisky, lagrad rom, gin backade rejält.
Det är framförallt storsäljarna som går bra och håller uppe volymerna. I vodkabranschen brukar man säga att ’branding’ är allt. Spriten i sig är ju densamma.
Självklart finns skillnader i smak på detaljnivå, men själva idén med vodka är att det inte ska smaka så mycket annat än ren etanol.
Smirnoffs slogan ”leaves you breathless” säger allt (alltså inga spritångor i andedräkten). I österled dricks spriten rent enligt rysk förebild men i väst används vodkan mest i drinkar.
Det är därför man smaksätter etanolen med olika frukter och kryddor, för att skapa nya plattformar för drickkreationer.
Svenska Absolut fick en hit på 1990-talet med Absolut Citron som var smaksättare i (numera legendariska) drinken Cosmopolitan i New York.
Mycket riktigt är Absolut Citron i egenskap av ålderman i segmentet bästsäljande smaksatt vodka, strax före varianten Lime.
Varannan smaksatt vodka kommer också det svenska vodkahuset samtidigt som uppstickarna mestadels är lookalikes.
Budgetmärket Vanlig Vodka Lime som är billigare än förlagan når upp till 40% av volymen men har under 2022 tappat. Varumärke betyder mer i längden.
Smaksatt vodka är förstås ingen stor grej, flaskorna används mer av bartenders än vanligt folk. Bara 6% av totalen är ’flavoured’, resten är ren sprit.
Två märken står för hela 37% av vodkaförsäljningen på Systembolaget – Explorer och Absolut. Explorer är den svenska urvodkan som hade ett misslyckat export-äventyr i USA i slutet av 1950-talet.
Det skulle dröja dryga två decennier innan cheferna på VIn & Spritcentralen vågade sig på ett nytt försök. Då efter påbud från en reklambyrå i Stockholm som upptäckt storyn om L.O. Smiths absolut rent brännvin från 1800-talet. Absolut fick ändelsen vodka och resten är historia.
Kampen om förstaplatsen är hård märkena emellan. Före pandemin var Explorer faktiskt etta men sedan lyxade svenskarna till det i hemmen under halvnedstängningarna och valde Absolut, som kostar nästan 40 kr mer per flaska.
Fast under det ekonomiskt tuffa 2022 har Explorer ökat sin försäljning med +36%. En återställare till gamla vanor är på gång. Med ett 2023 som spås bli ännu sämre ekonomiskt lär Explorer ta sig om igen?
Nya Vanlig Vodka som vann en offertförfrågan på pris 2019 har bitit sig fast och går starkt. Ifjol passerades polska Dworek efter en volymökning på +18% och nykomlingen hamnade på pallen som trea.
Båda slåss i bottenskiktet prismässigt. Finska Koskenkorva och amerikanska Smirnoff kommer in därefter. Föregångaren till Absolut heter Renat och finns ju fortfarande. Den kvalar in topp-10 tillsammans med en annan klassiker, Kronvodka.
Kriget i Ukraina har fått konsekvenser här i Sverige också. Ryska vodkamärken har säljstoppats efter invasionen i början av 2022.
White Lake som togs bort från hyllorna tappade sin 10:e-plats och återfinns nu på plats 19 med en tillbakagång på -84%. Även premium-vodkan Beluga som år 2021 låg på 38:e plats har tagits bort.
Stoli som av allmänheten uppfattas som en rysk vodka har en komplex ägarbild. Den version som vi köper här i Sverige produceras och marknadsförs av en exilryssen Yuri Shefler.
Efter anfallskriget mot Ukraina ändrades namnet från Stolichnaya till smeknamnet Stoli. I Ryssland säljs Stolichnaya av ryska staten, samt innan kriget även i Benelux-länderna.
Att Stoli backat -21% på Systembolaget beror nog mycket på prishöjningen på +10 kr. Men rent ideologiskt borde alltså vänner av traditionell vodka köpa Stoli vars ägare är dissident i opposition till Putin.
Fast vodkavänner som verkligen vill ta ställning mot kriget ska såklart köpa Nemiroff som är Ukrainas egen stolthet.
Vodkan ligger topp-3 på travel retail och finns därmed på flygplatser världen över. Här en uppmaning till de svenska importörerna, ta hit en pall Nemiroff-vodka genast!
LÄS MER: TEST – Dricker svensken rätt vodka?
Topp-50 vodka 2022
Smaksatt vodka gulmarkerad i tabellen
| Rank 2022 | Vodka/smaksatt vodka | Pris | Pris +/- | Försäljning liter 2022 | Trend | Rank 2021 | Rank 2019 |
| 1 | Absolut Vodka 40% | 244 kr | +2 | 989052 | 8% | 1 | 2 |
| 2 | Explorer Vodka 37,5% (PET) | 206 kr | +3 | 878376 | 36% | 2 | 1 |
| 3 | Vanlig Vodka 37,5% (PET) | 202 kr | +1 | 711339 | 18% | 4 | 4 |
| 4 | Dworek Vodka 37,5% | 201 kr | 0 | 633788 | -2% | 3 | 3 |
| 5 | Koskenkorva Vodka 37,5% | 228 kr | +4 | 360280 | 9% | 6 | 5 |
| 6 | Smirnoff 37,5% | 234 kr | +5 | 337727 | -2% | 5 | 6 |
| 7 | Good ol’ Sailor Vodka 37,5% (PET) | 203 kr | 0 | 309186 | 1% | 7 | 7 |
| 8 | Renat 37,5% | 209 kr | +2 | 250488 | -7% | 8 | 8 |
| 9 | Bols Vodka 37,5% | 219 kr | +4 | 100799 | -34% | 9 | 9 |
| 10 | Kronvodka 40% | 237 kr | 0 | 88918 | 4% | 11 | 10 |
| 11 | Absolut Citron 40% | 259 kr | +3 | 79041 | -1% | 12 | 12 |
| 12 | Absolut Lime 40% | 259 kr | +3 | 66405 | 13% | 13 | 14 |
| 13 | Absolut Vanilia 38% | 259 kr | – | 51390 | ny | – | – |
| 14 | Elin Organic Vodka 40% | 121 kr | +1 | 34996 | 8% | 15 | – |
| 15 | Vanlig Vodka Lime 37,5% | 226 kr | +6 | 24427 | -13% | 16 | – |
| 16 | Absolut Five 40% | 137 kr | +2 | 23476 | 23% | 21 | 17 |
| 17 | Finlandia 37,5% | 235 kr | 0 | 19509 | 27% | 22 | 19 |
| 18 | Absolut Pears 40% | 256 kr | 0 | 18814 | -29% | 17 | 16 |
| 19 | White Lake 40% | 219 kr | 0 | 16539 | -84% | 10 | 11 |
| 20 | Stoli Vodka 40% | 189 kr | +10 | 16204 | -21% | 20 | 18 |
| 21 | Explorer Vodka Jordgubb Lime 37,5% | 225 kr | 0 | 15838 | -31% | 18 | 15 |
| 22 | Absolut Pears 38% | 259 kr | – | 7909 | ny | – | – |
| 23 | Absolut Vanilia 40% | 256 kr | 0 | 7556 | -87% | 14 | 13 |
| 24 | Kopparberg Vodka Strawberry&Lime 37,5% | 239 kr | -10 | 6768 | -68% | 19 | – |
| 25 | Purity Vodka Signature 34 Ed 40% | 299 kr | 0 | 6609 | -7% | 24 | 20 |
| 26 | No.1 Premium Vodka 37,5% | 219 kr | +7 | 3716 | -21% | 25 | 21 |
| 27 | Grey Goose Vodka 40% | 549 kr | +10 | 3266 | 69% | 27 | 26 |
| 28 | Absolut Åhus 40% | 254 kr | +5 | 1016 | -39% | 28 | 22 |
| 29 | Absolut Kurant 40% | 259 kr | +3 | 960 | -8% | 30 | 24 |
| 30 | No.1 Premium Tropical 37,5% | 235 kr | +3 | 930 | 0% | 32 | 33 |
| 31 | Piratens Vodka 37,5% | 229 kr | – | 872 | ny | – | – |
| 32 | Absolut Raspberri 38% | 259 kr | +3 | 854 | 29% | 37 | 28 |
| 33 | Absolut Watermelon 38% | 429 kr | +63 | 786 | -94% | 23 | – |
| 34 | Purity Vodka Connoisseur 51 40% | 399 kr | 0 | 706 | -29% | 31 | 29 |
| 35 | Absolut Mango 38% | 259 kr | +3 | 658 | -16% | 34 | 30 |
| 36 | Kopparberg Vodka Lemon 37,5% | 239 kr | -10 | 642 | -73% | 26 | – |
| 37 | Lantmännens Vetevodka 40% | 229 kr | -20 | 577 | -17% | 36 | 25 |
| 38 | Absolut Elyx 42,3% | 568 kr | +26 | 533 | 24% | 46 | 32 |
| 39 | Spirit Hven Maja Hallonvodka 41,8% | 199 kr | 0 | 521 | -15% | 40 | – |
| 40 | No.1 Premium Vodka Kiwi 37,5% | 235 kr | +3 | 507 | -2% | 43 | – |
| 41 | Absolut Spirit of Togetherness 40% | 254 kr | – | 466 | ny | – | – |
| 42 | Belvedere Vodka 40% | 509 kr | -40 | 421 | 69% | 50 | 44 |
| 43 | Koskenkorva Vodka 7 Botanicals 37,5% | 199 kr | – | 391 | ny | – | – |
| 44 | Crystal Head Vodka 40% | 519 kr | – | 324 | ny | – | 31 |
| 45 | Stoli Salted Karamel 37,5% | 269 kr | – | 322 | ny | – | – |
| 46 | Spirit of Hven Blackcurrant Vodka 41,8% | 199 kr | 0 | 305 | -44% | 41 | – |
| 47 | Spirit of Hven Coffey Vodka 41,8% | 199 kr | 0 | 300 | -34% | 44 | – |
| 48 | Norrbottens Vodka 37,5% | 349 kr | – | 297 | ny | – | – |
| 49 | Koskenkorva 2021 7 Botanicals 37,5% | 199 kr | – | 275 | -70% | 33 | – |
| 50 | Spirit of Hven Organic Vodka 40% | 199 kr | – | 272 | 37% | 55 | – |
