Skatter & Handel Amerikanerna köper mer tequila än whiskey. Jo, du läser rätt. Jänkarna spenderar mer pengar på den mexikanska nationaldrycken än sin inhemska whiskey.
Bara ledande spritkategorin vodka är större men undersökningsföretaget IWSR spår att tequila under 2023 kommer att tjäna in mer dollar än vodka!
Under 2022 har spritförsäljningen i USA ökat med +2% i volym. Och det är premiumprodukter som driver på siffrorna, inte lågbudgetvaror. Den dyra spriten ökar med +13% i antal liter sålda.
Agave-sprit där tequila ingår bidrog med 1,6 miljarder USD och står för förbluffande höga +65% i värdeökning av all sprit. När spriten ökar backar vin samt öl med -2% och cider tappar -4%.
Det intressanta är att folk köper allt dyrare sprit. Trots osäkra tider med inflation och en annalkande recession i sikte.
Men amerikaner med bra ekonomi bekymrar sig än så länge inte för dåliga tider. Särskilt optimistiska är de unga födda kring millenniumskiftet.
33% av de tillfrågade svarade att de spenderat mer än $50 på en flaska sprit under 2022 vilket är en ökning med +24% jämfört med hur dyr sprit folk köpte året innan. Pågående ”premiumisering” är den starkaste trenden i spritbranschen globalt.
Framöver spås att folk kommer att dricka mindre men dyrare. En dryckesmönster som passar de nya generationerna bra som är mer återhållsamma vad gäller alkoholkonsumtion.
Förutom vodkadrickande som fick sitt genombrott i USA i slutet av 1950-talet är ju whiskeyn en institution varandes den spritsort nationen grundades på.
Men att en ny spritsort som tequila nu går om i alla fall försäljningsmässigt är kanske inte så konstigt ändå.
I Sverige har vi sett liknande rörelser i modern tid. Brännvinsdrickandet har varit på stadig tillbakagång alltsedan kriget. Samtidigt som Scotch haft en framträdande position hos svenskarna under samma tidsperiod.
Under 1990-talet passerade whiskyn brännvinet. 1998 uppskattar IWSR konsumtionen (inräknat privatinförsel och krogförsäljning) till 12,7 miljoner liter whisky samt 11,2 milj liter brännvin.
Sedan gick det utför för den vita spriten. 2008 hade brännvinet tappat en dryg tredjedel till 7,1 milj medan whiskyförsäljningen ökat en aning till 12,9 milj liter.
Tequila-trenden är något annat. En fenomenal resning. Men så är den amerikanska marknaden mer lättrörlig än den svenska som fortfarande är rätt statisk.
Samtidigt är fajten mellan whisky och brännvin i Sverige också en giganternas kamp mellan två sprittraditioner som båda är centrala i svensk dryckeskultur.