Trender Rom är världens mest spridda spritdryck. Råvaran melass möjliggör ju tillverkning var som helst.
Pannor i den norra hemisfären blir allt fler men det är förstås i varmare trakter där sockerproduktionen sker, den mesta romen kokas, och dricks.
Karibien är centrum för världens rommakande med Barbados, Martinique, Kuba, Jamaica, Antigua, Trinidad, Puerto Rico, Tobago.
Central- och Sydamerika fyller på med Guyana, Belize, Colombia, Dominikanska Republiken, Guatemala, Nicaragua, Panama, Venezuela. Det är flaskor härifrån vi romälskare jagar och snackar om.
Men det är såklart i Asien man är världsbäst, både på att dricka och koka melassprit! Här konsumeras 40% av världsproduktionen, och i Indien dricks mer rom än någon annanstans (28%).
Men Filippinerna (11%) vill inte vara sämre. Där görs Tanduay som är världens största rommärke, faktiskt större än Bacardí, som dock kan skryta med världens största destilleri i Cataño, Puerto Rico.
De tio största romländerna står för 78% av all rom. Globalt görs 520 miljoner liter vit rom årligen, lagrad mörk rom passerade 560 miljoner liter år 2024. Samtidigt ökade produktionskapaciteten globalt med +74 miljoner liter.
Branschen genomgår en tydlig premiumisering med ett lyft på +22% för dyrare lagrad rom. I barer och restauranger häver man i sig 890 miljoner liter, pådrivet av ökat intresse för ready-to-drink, alltså färdigblandade cocktails.
Rommarknaden omsätter 16 685 miljoner USD men väntas öka till 25 222 miljoner om 10 år, en värdeökning på +50%. Det låter mycket med tanke på att konsumenter på 120 marknader världen över i åratal har bälgat i sig all rom som går att få tag på.
Förklaringen är förstås att folk byter upp sig och är beredda att betala mer för sitt dryckjom framöver.
LÄS MER: Krisar romindustrin, eller pågår ett paradigmskifte?
1. Tanduay
Volym 2024: 23,8 miljoner nioliterslådor (+1,9%)
I en annars tuff tid för de stora rommärkena lyckades filippinska Tanduay knipa förstaplatsen och vända föregående års ras på -14% och visa försiktig tillväxt på +1,9%. Men man har fortfarande drygt 4 miljoner nioliterslådor kvar till toppnoteringen från 2022. Framgången drivs framför allt av deras 5-åriga utgåva och en urstark hemmamarknad, men intresset för varumärket växer i länder som USA, Belgien och Förenade Arabemiraten.
2. Bacardí
Volym 2024: 19,7 milj lådor (-4,2%)
Bacardí tappade i volym och föll därmed under den magiska gränsen på 20 miljoner nioliterslådor, en siffra de annars överträffat både 2022 och 2023. Företaget har nyligen tillsatt en ny Senior Vice President för rom, vilket man hoppas ska få märket på fötter igen inför nästa år.
3. Captain Morgan
Volym 2024: 11,5 milj lådor (-5%)
Diageos gigant fortsätter att tappa mark, även om nedgången är mildare än för vissa andra aktörer på listan. Märket håller sig bekvämt kvar på bronsplatsen men rör sig allt längre bort från toppnoteringen på nära 13 miljoner lådor från 2022. Under det gångna året verkar stort fokus ha legat på att lansera färdigblandade drycker (RTD) snarare än själva kärnprodukten, som är en Spiced Rum smaksatt med Madagaskar-vanilj, kanel och kryddnejlika.
4. McDowell’s Rum
Volym 2024: 6,1 milj lådor (-5,7%)
Indiska McDowell’s fortsätter sin nedåtgående bana och landar på den lägsta volymen på över fem år. Även om de behåller sin fjärdeplats, kan fortsatta volymtapp framöver allvarligt hota topp-5-placeringen. Ifjol rasade nämligen McDowell med -26% från 8,8 till 6,5 miljoner lådor. Märket producerar två typer av rom, främst en mörk variant men också en vit Karibien-inspirerad version.
5. Havana Club
Volym 2024: 3,3 milj lådor (-13,8%)
Pernod Ricards kubanska stolthet kämpar i kraftig motvind och backade med hela -13,8%. Utöver det ständiga amerikanska handelsembargot – som stänger ute märket från 35% av världsmarknaden – förlorade man nyligen också tvisten i USA om varumärkesnamnet till gentemot Bacardí. Nu har man på två år tappat nära -30% i volym, från 4,6 till 3,3 miljoner lådor.
6. Ron Barceló
Volym 2024: 2,2 milj lådor (+0,2%)
Dominikanska Ron Barceló klättrar en placering trots en stagnerad försäljning. Mycket tack vare indiska Old Ports brutala sammanbrott i försäljningen. Barceló gjord på juicen från egenodlade sockerrör har som uttalat mål att bli världens mest exporterade mörka rom och lanserade nyligen en utgåva slutlagrad på japanska mizunara-fat.
7. Božkov
Volym 2024: 1,4 milj lådor (-0,7%)
Tjeckiska Božkov, från Stock Spirits Group, stod i princip stilla försäljningsmässigt, men lyckades tack vare Old Ports ras (se plats 9) klättra en placering. Med nya distributionsavtal, nyligen tillsatta chefer och en varumärkesuppdatering i rockärmen hoppas man på en starkare utveckling framåt. Tjeckerna gör rom på melass från Karibien. Tongivande utgåvor kryddas med mandel och kaffe.
8. 1965 Spirit of Victory
Volym 2024: 1,2 milj lådor (+5,2%)
Detta indiska märke är en av topplistans få solskenshistorier. Efter att ha sprängt miljonvallen under 2023 med ett 31%-igt lyft fortsatte Radico Khaitans märke att växa med över 5% och seglar nu in på topp-10 för allra första gången. Rommärket togs fram för att hedra krigshjältarna i 1965 års krig mellan Indien och Pakistan. Kärnpubliken finns såklart inom den indiska armén och flaskorna säljs på mässen.
9. Old Port
Volym 2024: 1,2 milj lådor (-43,7%)
Indiska Amrut Distillers märke Old Port stod för listans i särklass brutalaste fall med ett ras på -44%. Det bör dock understrykas att märket hade en onormalt hög försäljningstopp under 2023 (+42 %), så detta dramatiska fall innebär egentligen bara en återgång till 2021 års normala nivåer.
10. Contessa
Volym 2024: 1,1 milj lådor (-13,4%)
Indiska Radico Khaitans Contessa tappar tvåsiffrigt och halkar ner till en tiondeplats. Volymen landar därmed på samma nivå som de hade strax före pandemin, vilket snarare tyder på en allmän marknadsnormalisering än en total varumärkeskris.
