Äldst & Dyrast & Störst Bästsäljarlistan globalt när det gäller alkoholhaltiga drycker har mycket lite med oss västerlänningar att göra. Glöm Johnnie Walker och andra ikoner här i väst.
De är för ”dyra” och dricks av för få. Undantaget är förstås största vodkan Smirnoff som lyckas ta sig in på topp-10 ifjol. Och rombjässen Bacardí som under 2022 avancerat till nionde plats. Annars är det i den stora vida världen det händer. Och man ska leta i folkrika länder för att få korn på de största märkena.
Snackar vi whisky är det såklart Indien som gäller med sina melassbaserade whisky-imitationer. Eller inhemska brännvinssorter i andra asiatiska länder som koreanernas soju.
Pandemin fick volymerna att backa 2020 men sedan har man klättrat tillbaka, trots vikande konjunktur och andra problem. 2022 blev faktiskt ett succé-år, vilket få bedömare hade trott. Visserligen öppnade världen upp igen men att rekyleneffekten skulle bli så kraftfull för flera av de globala jättemärkena var lite av en överrraskning.
Resandet har kommit igång med förnyad kraft vilket givit travel retail en boost. Samtidigt har online-köpandet fortsatt med påföljande hemmacocktailpartyn. Dryckesvanorna har förändrats, man dricker mer hemmavid men också på krogen.
De mörka molnen på horisonten oroar dock branschen. Inflation som gröper ur konsumenternas plånböcker. Kraschande distributionskedjor till följd av uppsägningar under pandemin, och ökande bränslepriser som äter upp marginalen för producenterna.
Även personalutmaningar har uppstått internt eftersom företagen tvingats till uppsägningar av både produktions- och marknadsfolk under pandemin. Pågående krig mellan Ryssland och Ukraina påverkar hela världen och slår även mot spritbranschen globalt.
Ändå har den globala spritmarknaden under 2022 vuxit med +1,2% under 2022, enligt data från Euromonitor International.
På tio-i-topp-listan globalt känns de flesta märkena igen med några nytillskott. Bara två varumärken har tappat i volym, de andra växer och några uppvisar dubbla tillväxttal.
De enorma volymerna kan tyckas svåra att greppa. Under 2022 sålde Systembolaget 2,7 miljoner nioliterslådor (34,8 miljoner helflaskor) av all sorts sprit.
Tionde spritmärke i världen lyckades kränga 21,3 miljoner lådor av en sort. Samtidigt som världens största spritmärke sprängde 100-miljonerlådorgränsen. Men så utgör vi svenskar 0,1% av jordens befolkning.
Klicka för att se vilka drycker som går hem världen över…
