Miljö & Hållbarhet Diageo gör världens första pappflaska för sprit! Glöm glas och plast i framtiden. Tänk tetrapak och mjölkkartong men oändligt mycket lyxigare.
Orsaken till påfundet är i grunden ekonomiskt. Tänk så många mycket pengar Diageo kommer att spara i billigare frakt när det tunga glaset på sikt försvinner. I fraktbranschen betalar man nämligen för vikt. Och alla miljoner Johnnie Walker-flaskor som byts till papp-buteljer kommer att synas i ökade vinster.
Å andra sidan kanske konsumenterna inte vill det. En del av tjusningen med spritdrycker är ju att se vätskan skimra genom glaset. Och det går ju bra med plast men inte med papp, ifall man inte lyckas uppfinna genomskinligt trä?
Den nya flaskan har gjorts av trä från hållbart skogsbruk. Bakom produktutvecklingen ligger Pilot Lite som jobbar med hållbara förpackningar. Den unika flaskan har tagits fram som en del av ett joint-venture kallat Pulpex Ltd där förutom Diageo även Unilever och PepsiCo ingår.
Konsortiet räknar med att lansera en serie nya pappflaskor för olika produkter under 2021. Till den här smyglanseringen valde man strategiskt att gå med den lyxigaste kategorin inom gruppen, en whisky från världens största whiskyhus Johnnie Walker.
Och för att understryka tyngden i lanseringen är det Black Label som fått chansen. Den 12-åriga premium-blenden som kommer i kolsvart matt papp!
Flaskan är såklart 100% fri från plastmaterial och ska gå att återvinna i alla möjliga recyclingsystem på samma sätt som mjölkförpackningar.
– Vi är stolta över att vara först i världen med den här lösningen, säger Ewan Andrew, hållbarhetschef på Diageo. Som företag vill vi spränga gränser inom hållbarhet och den här pappflaskan är revolutionerande. Och det är helt rätt att Johnnie Walker är först ut, ett varumärke som alltid stått för innovation och nytänkande sedan starten för 200 år sedan.
